داستان برند کوکا کولا

تاریخچه شرکت محبوب و قدیمی "کوکاکولا" را خواهیم شناخت.
این برند معروف در زمینه تولید نوشیدنی‌ها به شمار می‌رود.
نام "کوکاکولا" امروزه به عنوان یکی از نمادهای مدرن و عامیانه شناخته می‌شود.
در این متن به تاریخچه این شرکت جهانی می‌پردازیم.
شرکت کوکاکولا یکی از قدیمی‌ترین و محبوب‌ترین برندها در زمینه تولید نوشیدنی است.
این شرکت تولید کننده انواع نوشیدنی‌هایی مانند نوشابه‌ها، آب معدنی و آبمیوه‌ها است.
تأسیس این شرکت به سالهای ۱۸۸۶ برمی‌گردد.
اولین نمونه‌ی چربی بندر کوکا، با اندازه کوچک، توسط جان پمبرتن استتلی که یک داروساز بود اختراع شد.
آردی که او استفاده می‌کرد رنگ لبه ها چشمه مورد نظر را پررنگ و قانع کرد.
این اختراع پایه‌ای برای ساخت سرماخوراک‌های افزودنیها بود، اما او آن را فروخت و دیگر جون با در آمدی اضافی این مشکل را نداشت.
بعد از ۱۰ سال دیگر، در نهاوند نزدیک او آدل با اندازه بزرگتر واکنشی را بین آزمایشگاه و همسایه‌های آن و گاه نمودار تولید کردن تا فروش در حال بزرگ شدن بود.
این گاه به عنوان شرکت کوکاکولا اعقب کرد.
استفاده از ترکیب نمونه‌های چربی و میاه عطری چرا داروسازان مانده و افزودنیها را عمده کرد.
او پس از ۲۴ ساعت خط تولید مخصوص خود را نشان داد اما هیچ لایه هیچگونه قانعی را دریافت نکرد.
به شکل هربست قورت دار محبوبیت منحصربفردی در بین مردم دارد و همچنین برای تعداد شرکتهای عضو انجمن در کشور صنعتی نوشیدنی جامعه فوق‌العاده ساده و لذت بخش بود.
این شرکت یکی از نمونه‌های ناکام است زیرا بسیاری اضافه کرمه چشمان دیگران درکار آن را به کار نبردند اما او موفق به تأمین مازاد از کار ساخت این کمپانی شد.

اکثر مردم حداقل یک بار در طول عمر خود نوشیدنی کوکاکولا را مصرف کرده‌اند.
این برند قدیمی آمریکایی برای سال‌ها بوده است که مترادف نوشیدنی‌های گازدار شده است.
فعالیت‌های این شرکت تنها محدود به ایالات متحده نبوده و در سراسر جهان فعالیت دارد.
امروزه، نوشیدنی‌های گازدار به یکی از محصولات غذایی پرمصرف در سرتاسر جهان تبدیل شده‌اند.
با تغییر فرهنگ جهانی، نوشیدنی‌های محبوب کوکاکولا نیز تحولات قابل توجهی را تجربه کرده‌اند.
امروزه، نوشیدنی‌های رژیمی کوکاکولا که به عنوان محصولات زیرو و لایت شناخته می‌شوند، انتخاب اصلی بسیاری از افراد برای نوشیدنی است.
تنوع محصولات و اعتبار برند کوکاکولا، آن را برتر از رقبای خود در صنعت نوشابه‌سازی قرار داده است.

در ادامه به تاریخچه این برند و محصولات آن می‌پردازیم:

اطلاعات مهم در این مقاله:

توضیح در مورد محتوای اصلی مقاله

تاریخچه شرکت کوکا کولا

در این قسمت، تمام جزئیات گذشته سرنوشت دشوار این کمپانی نوشابه‌سازی را با احساسات تناقض دار مرور می‌کنیم.
با تمعن و بررسی عمیق، برخی از لحظات خوشبختی و شکوفایی این شرکت را به شدت تجسم می‌دهیم، در حالی که روزهای سخت و تنگ‌نظری را نیز تازه آباد می‌کنیم.
از ابتدا تا انتهای این مسیر ناهموار، هر لحظه را با واژه‌های تاکیدی و قاطع توصیف می‌کنیم.
نکته: در هنگام خواندن این مطلب، لطفاً دقت داشته باشید که دروازه‌های عظیم دوران طغیان و شکست منتظر شما هستند، اما ما برای روشن شدن این راه، هر لحظه ارزشمندی که می‌گذرانید را مورد توجه وسوسه‌انگیز قرار داده‌ایم.

۱.
روزهای شکوفایی:

- ظهور محصولات نوآورانه و متنوع، با کیفیت برتر

- افزایش اقبال مشتریان و رضایت بالا از خدمات

- به دست آوردن قدرت رقابتی

۲.
لحظات سخت:

- رکود اقتصادی و کاهش درآمد شرکت

- جنگ‌های رقابتی و رقابت شدید با رقبا

- تورم و گرانی مواد اولیه

۳.
بازگشت قوی:

- کلید بهبود و رشد به دست آمد

- بازیابی بازار و حفظ قابلیت رقابت

- تثبیت استراتژی‌ها و توانمندسازی برند

۴.
رونق پایدار:

- گسترش بازار عرضه و افزایش فروش

- ایجاد ارتباط مستقیم با مشتریان

- توسعه تکنولوژی‌های جدید و بهبود فرآیندها

هر شکل و رنگی که در طی این سفر برای شما ظاهر می‌شود، مبهم است.
اما با شکستن زنجیره مستبدانه یکی تا دیگری، می‌توانید پیرامونی را با ادب و عشق بیگانه، با دستانی متراکم و قوی تغییر دهید.
همچنین، باید به خاطر داشته باشید که در طول این سفر، تعهد و توجه به جزییات، پیروزی شما را به جلو خواهد برد.

قرن نوزدهم، تولد یک برند

نخستین شرکتی که در قرن نوزدهم و در میان جنگ داخلی آمریکا توسط یک افسر از نیروهای شمالی به نام جان پمبرتون تأسیس شد، با استفاده از خشت‌های ساخته شده توسط همین شرکت پیشرو بود.
پمبرتون که پس از برداشتن جراحات سختی، به مصرف مورفین مجبور شده بود، با انتشار وابستگی سربازان به این ماده، دچار مشکلات فراوانی شد.
به همین دلیل، او تصمیم گرفت در جست و جوی یافتن جایگزینی برای مورفین، داروخانه شخصی خود را بنا نهاده و در آن شربتی مبتکرانه برای بهبود اعصاب و آرامش ایجاد نماید.
ایشان از ترکیب دانه‌های درخت کولای آفریقایی و برگ کوکا برای ساختن این شربت دارویی استفاده کردند.
بسیاری این را در مقایسه با مشروب موفق "وین مارتینی" در فرانسه بدان خاطر می‌اندازند.
اما تفاوت اصلی این دو در استفاده از دانه‌های کولا در شربت پمبرتون قرار دارد.

بهترین چیز درباره توانایی صاحبان موفق این است که در هر شرایطی می‌توانند راهی برای رسیدن به هدف خود پیدا کنند.
یک مثال جالب در این زمینه، تلاش‌های کمپانی پمبرتون است.
این گروه اسپانیایی به دنبال استقلالیت قیمت خود در بازار نوشیدنی‌ها بود.
در نتیجه، یک سال پیش در شهر فیلادلفیا مسابقاتی راه اندازی کردند تا نوشیدنی اختصاصی خود به نام "کولا کوکا" را معرفی کنند.
طی این مسابقات، آنها به سرعت موفق به جلب توجه مردم شدند.
در واقع، کولا کوکا در سال ۱۹۵۳ حقوق نام تجاری این نوشیدنی را از کوکا کولا خریداری کرد.
این کار به دلیل ممنوعیت خرید و فروش مشروبات الکلی در آمریکا انجام شد.
پمبرتون به عنوان یک شرکت خلاق وارد بازار شد و نوشیدنی کولا کوکا را جایگزین جالبی برای مشروبات الکلی کرد.
همچنین، با استفاده از شعار دارویی، محصول خود را به عنوان درمانی موثر برای بیماری‌های مختلف معرفی کرد.
پس از موفقیت اولیه، سه شرکت دیگر هم به نام کوکاکولا در بازار حضور یافتند.
اما پمبرتون نمی‌خواست نام خود را به همگان بسپارد، بنابراین مجوز استفاده از فرمول خود را فقط به این دو شرکت داد.
به همین دلیل، نام کوکا کولا تنها به فرزند خود، چارلی، تعلق داشت.

احداث شرکت اختصاصی

در سال 1887، یک تاجر به نام آسا کندلر قسمتی از سهام شرکت پمبرتون را خرید.
اما استفاده انحصاری چارلی از نام کوکاکولا برای او مشکلات بسیاری به همراه داشت.
در سال 1892، کندلر شرکت کوکاکولا را ثبت نام کرد.
قبل از این انتقال، او مجبور بود نوشابه های خود را با نام هایی مانند "یام یام" و "کوک" به فروش برساند، به دلیل داشتن حق استفاده انحصاری چارلی پمبرتون از نام کوکاکولا.
کندلر با وجود شناخته شدن نام کوکاکولا، کیفیت برتر محصول خود را به اثبات می‌رساند.
پس از مرگ جان پمبرتون، کندلر فرصتی را برای کسب بهره کامل از کوکاکولا به دست می‌آورد.
وابستگی وحشتناک چارلی به الکل و تریاک در نهایت منتهی به درگذشت او می‌شود.
در همین زمان، کندلر با پرداخت 300 دلار به همسر دکتر پمبرتون، تمامی حقوق کوکاکولا را به دست می‌آورد و تبدیل به تنها سهامدار این شرکت می‌شود.

در سال ۱۹۱۴، مارگارت دوزیر، یکی از سهامداران قدیمی شرکت کوکاکولا، کندلر را به جعل امضای خود متهم کرد.
این اتهام پس از تحقیقات فراوان و بررسی امضاهای دکتر پمبرتون، تایید شد.
در سال ۱۹۱۹، یک گروه سرمایه‌گذار به ارزش ۲۵ میلیون دلار، شرکت کوکاکولا را خریداری و بازسازی کرد.
در دوران پس از آن، ادغام این شرکت با شرکت‌های بطری‌سازی مانند JTL، شرکت BCI و Johnston را شاهد بودیم.

قرن بیستم، بلوغ یک برند

نخستین تبلیغات کوکاکولا در سال ۱۸۹۴ و تحت پوسترهایی انجام شد.
در این زمان، شربت کولا به عنوان دارویی برای رفع مشکلات معده به فروش می‌رفت.
با گذشت حدود ۵۰ سال از تولد کوکا کولا، این برند به یکی از نمادهای زندگی آمریکایی‌ها تبدیل شده بود.
رمز و رازهای پیرامون فرمول مخفی به کار رفته در تولید نوشابه‌های این شرکت نیز بر جذابیت آن افزوده می‌شد.
در اواسط دهه ۵۰ میلادی، نخستین قوطی‌های نوشابه کوکاکولا تولید شدند.

در سال ۱۹۸۵، یک شرکت نوشیدنی معروف به بازار محصول جدیدی با نام "نیو کوک" عرضه کرد.
تحقیقات نشان می‌داد که طعم این نوشیدنی از همتای قدیمی خود و حتی محصولات رقبا مانند پپسی، بهتر است.
ولی عشق طرفداران کوکاکولا به مدل قدیمی برتری کیفیتی جدید را کاهش داد.
در آن زمان، طرفداران دیرینه کوکاکولا با اعتراضات فراوانی در برابر این شرکت عمل کردند.
در نتیجه، نوشابه قدیمی کوکاکولا با نام "کوکاکولا کلاسیک" به بازار عرضه شد.

قرن بیست و یکم، سلطنت یک برند

با فرا رسیدن هزاره جدید، کوکا کولا توانست نفوذ خود را به سراسر جهان گسترش دهد و اکنون محصولات این شرکت به جز در کره شمالی و کوبا در تمامی کشورها به فروش می‌رسند.
این کمپانی در سال ۲۰۰۷ تولید نوشابه‌های "نیو کوک" را متوقف کرد و فرمول محصولات کوکاکولا همچنان تغییر نکرده است.
اخیراً، شرکت تصمیم گرفت عبارت "کلاسیک" را از محصولات خود حذف کند که بسیاری این تغییر را جزئی از استراتژی جدید برند خود می‌دانند.
هم اکنون کوکاکولا به عنوان یکی از برندهای موفق‌تر، بزرگ‌تر و محبوب‌تر جهان شناخته می‌شود.

راز نوشابه کوکاکولا

نوشابه‌های ارگانیک این شرکت از ترکیبی از آب گازدار، طعم‌دهنده‌های طبیعی، و شیرین‌کننده‌های طبیعی تهیه می‌شوند.
این نوشیدنی‌ها حاوی طبعیاتي هستند که از فسفریک اسید، رنگ کاراملی و کافئین استفاده می‌کنند.
شرکت کوکاکولا اطلاعات دقیقی درباره طعم‌دهنده‌های طبیعی محصولات خود ارائه نمی کند.
شایعات بسیاری در مورد این فرمول مرموز وجود دارد و معتقدند که تنها دو نفر از مدیران این شرکت اجازه دسترسی به آن دارند.
از جمله جاذبه‌های برند کوکاکولا، پنهان بودن فرمول آن است.
در گذشته، این فرمول در یک صندوق امن در یکی از بانک‌های قدیمی آمریکا نگهداری می‌شد، اما در حال حاضر در «جهان کوکاکولا» به عنوان قطعه‌ای ارزشمند از تاریخ مکانیک مشاهده می‌شود.

برای تهیه نوشابه کوکاکولا امروزی، فرمولی متفاوت با شربت پمبرتون استفاده می‌شود.
در تهیه این محصول، از ترکیباتی مانند کوکائین و کافئین استفاده می‌شود.
هر دوی این ترکیبات از برگ کوکا و دانه کولا به دست می‌آیند.
کوکائین در سال ۱۹۰۳ از ترکیبات نوشیدنی کوکاکولا حذف شد.
دانه‌های کولا یکی از عوامل اصلی در آماده‌سازی طعم نوشابه هستند و حدود ۳.
۵ درصد کافئین و طعمی تلخ دارند.

محصولات کوکا کولا

نوشیدنی های شرکت کوکا کولا دارای تنوع بسیاری هستند.
این شرکت علاوه بر نوشیدنی های معمولی سیاه، نوشیدنی های میوه ای مختلف، نوشیدنی های بدون کافئین، نوشیدنی های رژیمی و بدون قند نیز تولید می کند.
نوشیدنی های میوه ای این شرکت در طعم های متنوعی از جمله آلبالو و گیلاس عرضه می شوند.
نوشیدنی های شرکت کوکا کولا دارای تنوع بسیاری هستند.
این شرکت علاوه بر نوشیدنی های معمولی سیاه، نوشیدنی های میوه ای مختلف، نوشیدنی های بدون کافئین، نوشیدنی های رژیمی و بدون قند نیز تولید می کند.
نوشیدنی های میوه ای این شرکت در طعم های متنوعی چون آلبالویی و گیلاسی عرضه می شوند.