روانشناسی رنگ ها در تبلیغات — انتخاب بهترین رنگ برای جذب مشتری

آیا به هر زمانی فکر کرده اید که رنگها چه تأثیری در انتخابات شما دارند؟ در واقع، یکی از موضوعات کلیدی علم روانشناسی رنگ، نقش آن در تبلیغات است.
روانشناسی رنگ در عملکرد برندسازی بسیار حائز اهمیت و تعیین‌کننده است.
در ادامه این مقاله، مفهوم رنگها در تبلیغات و بهترین رنگهای جذاب برای جلب مشتریان را مطالعه خواهید کرد.

در زندگی روزمره خود، شاید به طور ناخودآگاه زیادی به تاثیر رنگ‌ها در برخی تصمیم‌ها و انتخاب‌هایمان پاسخ دهیم.
فرقی نمی‌کند که آیا در حال تزئین خانه، پوشیدن لباس یا حتی بازاریابی هستیم، رنگ‌ها نقش مهمی در این مسائل دارند.
هر فرد یک سلیقه‌ی رنگی منحصر به فرد دارد.
ممکن است اولویت‌ها و سلیقه‌های ما در طول زمان تغییر کنند، اما با توجه به موقعیت‌های مختلف، انتخاب‌های متناسب با رنگ‌ها را انجام می‌دهیم.
مانند اینکه یک خانم عاشق رنگ صورتی تند روی ناخن خود باشد، اما اینکه اتاق خانه‌اش را با رنگ صورتی تزئین کند، احتمالاً در اوج علاقه‌اش نباشد.
تصمیم‌گیری در مورد تزئین خانه همواره یک چالش است.
اکثر افراد به طور طبیعی با طرح رنگی متفاوت برای هر اتاق مواجه می‌شوند.
ممکن است به رنگ آبی علاقه‌ی خاصی داشته باشند و بنابراین حمام خود را براساس این انتخاب تزئین کنند.
اما وقتی به اتاق پذیرایی می‌رسیم، می‌بینیم که رنگ مورد علاقه آن‌ها یک بژ آرامبخش و خنثی است.
اتفاق مشابهی در انتخاب لباس‌ها نیز رخ می‌دهد.
ما بر اساس قوانین ناگفته‌ای، رنگ‌های تیره مثل سرمه‌ای را برای موارد رسمی و فصل زمستان مناسب می‌دانیم، در حالی که رنگ‌های پاستل و سفید را برای فصل تابستان ترجیح می‌دهیم.
در بازاریابی نیز، استفاده موفق از رنگ‌ها می‌تواند منحصر به فردی به کسب و کار ببخشد.
بهترین ترکیب رنگ‌ها، به وفور استفاده شود و خیلی جذاب به نظر برسد.

شما همچنین می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره مفاهیم بازاریابی یا مارکتینگ، به فرادرس مراجعه کنید.
در این وبسایت می‌توانید مطالب آموزشی مفیدی درباره این حوزه را پیدا کنید.
برخی از مباحث که ممکن است علاقه‌مند به آنها باشید عبارتند از:

بازاریابی محتوا

نکات مهم در بازاریابی ایمیلی

روش‌های جذب مشتریان

استراتژی‌های تبلیغاتی

ارتباط با مشتریان و رضایت آنها

برندینگ و تعامل با مشتریان

برای یادگیری بیشتر، فرادرس را بررسی کنید.

همان چیزی که در پیش خواهید داشت:

در اینجا مطالبی را می‌خوانید که در ادامه آورده شده است:

قسمت اول: توضیحات در مورد موضوع اصلی

قسمت دوم: مثال‌ها و تمرین‌ها

قسمت سوم: نتایج تحقیقات جدید در این حوزه

قسمت چهارم: نکات کلیدی برای کاربرد عملی

قسمت پنجم: پیوندهای مرتبط و منابع بیشتر برای مطالعه تفصیلی

تئوری روانشناسی رنگ ها در تبلیغات و برندسازی

حتی اگر افراد زیاد در مورد رنگ‌های مورد علاقه خود فکر نکنند، ناخودآگاه آن‌ها برنامه‌ریزی شده‌است تا رنگ‌های خاصی را با موقعیت‌ها و احساسات خاصی که در ذهنشان به وجود آورده‌اند مرتبط کنند.
این واقعیتی است که برای بزرگسالان در سراسر جهان صادق است.
حتی اگر افراد زیاد در مورد رنگ‌های مورد علاقه خود فکر نکنند، ناخودآگاه آن‌ها برنامه‌ریزی شده‌است تا رنگ‌های خاصی را با موقعیت‌ها و احساسات خاصی که در ذهنشان به وجود آورده‌اند مرتبط کنند.
این واقعیتی است که برای بزرگسالان در سراسر جهان صادق است.

حتی اگر افراد زیاد در مورد رنگ‌های مورد علاقه خود فکر نکنند

ناخودآگاه آن‌ها برنامه‌ریزی شده‌است تا رنگ‌های خاصی را با موقعیت‌ها و احساسات خاصی که در ذهنشان به وجود آورده‌اند مرتبط کنند.

این واقعیتی است که برای بزرگسالان در سراسر جهان صادق است.

اگرچه توسعه برند و کمپین های تبلیغاتی برای آژانس‌های برندسازی و تبلیغاتی امری حائز اهمیت است، اما انتخاب رنگ مناسب و آشنایی با روانشناسی رنگ‌ها در فرآیند برندینگ بسیار حائز اهمیت است.
با توجه به اینکه رنگ‌ها در تبلیغات ارتباط قوی با بیننده ایجاد می‌کنند، با انتخاب رنگ مناسب، پیام تبلیغاتی می‌تواند حتی قبل از خواندن آن توسط بیننده، ارتباط موثری با وی برقرار کند.

آژانس‌های تبلیغاتی، روانشناسی رنگ ها در تبلیغات و برندسازی را به عنوان شغل خود می‌دانند تا بتوانند به طور متقاعد کننده‌ای از آن در طراحی‌های خود استفاده کنند.
به عنوان مثال، همه می‌دانند که قرمز سیگنال خطر است و مردم به طور خودکار به علامت هشدار قرمز واکنش نشان می‌دهند تا از خطر جلوگیری کنند.
چرا اینطور است؟ نظریه‌های تکاملی معتقدند که انسان اولیه یاد گرفت که رنگ قرمز را با خطر مرتبط کند: خون، گوشت نپخته یا چهره قرمز یک دشمن مهاجم.
اما آیا این بدان معناست که قرمز هرگز در تبلیغات استفاده نمی‌شود؟

همانند همه رنگ‌ها، یک تبلیغ باید با استفاده دقیق از رنگ ایجاد شود تا اطمینان حاصل شود که پیام ناخودآگاه مثبتی را ارسال می‌کند، پیامی که با آنچه

شرکت

می‌فروشد و همچنین با

بازار هدف

، مرتبط است.

تصور کنید به یک وب‌سایت جدید مراجعه کرده‌اید که قصد دارید به آن پرونده‌های خود را بسپارید و اطلاعاتی درباره رفتار موجود در طبیعت و جنگل‌ها بیاموزید.
ایا در عمق نفس‌هایتان احساس می‌کنید که این اطلاعات به شما کمک خواهد کرد تا رفتار انسان‌ها را در طبیعت بهتر درک کنید یا حسی از عجیب و غریب بودن این مسئله به شما دست می‌دهد؟ و اگر یک پکیج توریستی با رنگ‌های طبیعی و شاد برای شما تدارک دیده شود، آیا واقعا فکر می‌کنید که این سفر می‌تواند شما را به عمق جنگل‌ها ببرد و به یک تجربه بی‌بدیل برایتان تبدیل شود؟

آژانس‌های تبلیغاتی باید در تبلیغات خود از رنگهایی استفاده کنند که متناسب با هر پیام و محصول خود باشد و از روانشناسی رنگ در تبلیغات بهره‌برداری کنند.
تاثیر رنگ‌ها در ارتباط با مشتریان و محصولاتی که قصد جذب آنها را دارند بسیار مهم است.
در اینجا شما به طور خلاصه با ارسال پیام‌های مختلف از طریق رنگ‌ها، و بهترین روش استفاده از روانشناسی رنگ در حوزه بازاریابی آشنا خواهید شد.
اینجا لیستی از پیام‌هایی است که رنگهای مختلف آنها به مغز شما ارسال می‌کنند و بهترین روش استفاده از روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی بیان شده است:

رنگ سبز:

حالت طبیعی، صمیمیت، اعتماد و ارامش.

رنگ آبی:

صداقت، اعتماد، قدرت و ثبات.

رنگ قرمز:

اشتیاق، انرژی، اثرگذاری و حمایت.

رنگ زرد:

شادمانی، خلاقیت، خوشبینی و مشتریان جوان.
اگر می‌خواهید پیامی خاص را ارسال کنید، این الگوها و تاثیرات رنگها را در نظر بگیرید و از هماهنگی این دو عامل برای رسیدن به نتایج مطلوب استفاده کنید.
undefined

مفهوم رنگ ها در تبلیغ

تکنیک‌های رنگی در تبلیغات و برندسازی

رنگ قرمز:

رنگ قرمز به شدت، احساس برانگیزی و اضطراب را القا می‌کند.
در تبلیغات، استفاده از رنگ قرمز جهت جذب توجه و افزایش انرژی مصرف کننده بسیار مؤثر است.

رنگ آبی:

رنگ آبی به آرامش، اطمینان و اعتماد اشاره می‌کند.
استفاده از این رنگ در تبلیغات برای نشان دادن قابلیت‌ها و مزایای محصولات موثر است.

رنگ سبز:

رنگ سبز به نوآوری، بهبود محیط زیست و حس سبزه‌ای اشاره می‌کند.
استفاده از رنگ سبز در تبلیغات برای تأکید بر عنصر طبیعت و پایداری بسیار مناسب است.

رنگ زرد:

رنگ زرد به شادابی، خوش‌بینی و انرژی اشاره می‌کند و احساسات روزمره مشتریان را تقویت می‌کند.
در تبلیغات، استفاده از رنگ زرد منجر به جلب توجه و ایجاد ارتباط احساسی با مخاطبان می‌شود.

1.
قرمز: بهترین رنگ برای جذب مشتری

در حالی که از نظر رنگ‌شناسی، قرمز به عنوان یک نماد خطر و هشدار شناخته می‌شود، می‌توان از این رنگ در راستای جذب احساسات قوی در استراتژی‌های بازاریابی با استفاده از برچسب‌های HTML مخصوص استفاده کرد.
رنگ قرمز با ارتباط مستقیمی به اشتیاق و عشق به همراه است.
قدرت این رنگ نماد هیجان، اراده و شجاعت را نیز منعکس می‌کند.
بنابراین، در طراحی بروشورها می‌توان از رنگ قرمز تیره و پررنگ به عنوان نماد مد و جذابیت استفاده کرد.
تاثیر مثبت استفاده از این رنگ در تبلیغات نیز به وضوح قابل مشاهده است.
با ایجاد هماهنگی مناسب بین متن و استفاده از برچسب‌های HTML مانند ، ،

و

می توان با استفاده از رنگ قرمز، ارتباط مستقیم با مخاطبان را برقرار نمود و تاثیربخشی را در تبلیغات بهبود بخشید.

undefined

2.
نارنجی، رنگ جذاب برای تبلیغات

نارنجی، از طریق رنگ پویا و پرانرژی خود، توانسته است توجه بسیاری را جلب کند.
این رنگ به دلیل جنبش و جوشش فراوان، می‌تواند به خوبی برای تبلیغات مدرن مورد استفاده قرار گیرد و آنها را از رقبای خود متمایز سازد.
همچنین، می‌توان از این رنگ برای کمپین‌هایی با بازار هدف جوان استفاده نمود.

3.
رنگ زرد

زرد رنگ چشمگیر و پر انرژی است، آن یادآور خورشید و تمامیت است.
همچنین بیانگر بازیگوشی، سرگرمی، کنجکاوی و شادی است و انتخاب ایده آل برای تبلیغات مربوط به فعالیت‌های کودکان است.
رنگ زرد تیره، که نزدیک به رنگ طلایی است، حس رفاه و امنیت را القا می‌کند و بر سازمان‌های دارای نگرش مالی تأثیر زیادی خواهد گذاشت.

undefined

4.
سبز، رنگ جذاب برای تبلیغات

فراوانی افراد ذهنشان به سبز برایتان پیوند استواری با طبیعت و محیط دارد، با طراوت، استواری، امنیت، صداقت و نسیمی تازه همراه است.
این رنگ عالی جهت انجام تبلیغات برای شرکت‌های زمینه‌های زیست محیطی و مسائل مالی است.

5.
آبی در روانشناسی رنگ ها در تبلیغات

رنگ آبی، با ایجاد احساس اعتماد در بین بینندگان تمایز می‌یابد.
این رنگ، به نوعی جدیت را نشان می‌دهد، اما در عین حال با موفقیت، عمق، وفاداری، آرامش و قدرت نیز همراه است.
به همین دلیل، یکی از پرطرفدارترین رنگ‌ها در برندها و طرح‌های شرکتی است و برای تبلیغات و جلب مشتریان نیز جذابیت بسیاری دارد.
استفاده از رنگ آبی در کمپین‌های تبلیغاتی بانک‌ها، موسسات مالی و شرکت‌های پزشکی به آن‌ها این امکان را می‌دهد تا پیامی ارسال کنند که مصرف‌کننده به طور کامل به آن‌ها اعتماد کند.
رنگ آبی، نمادی از اعتماد و قدرت است و وقتی بکار برده شود، به شکلی جذاب و مؤثر بر روی افکار و تصمیم‌گیری‌ها تأثیر می‌گذارد.
از طرفی، در برخی موارد، استفاده یگانه از رنگ آبی تکراری و کمتر برای برندها و شرکت‌ها می‌تواند باعث ایجاد اشباع در ذهن مخاطبان شود.
بنابراین، تنوع و ترکیب آن با رنگ‌های دیگر نیز در جذب توجه و جذب مشتریان مؤثر خواهد بود.

6.
رنگ بنفش:‌ بهترین رنگ برای جذب مشتری

بروزترین تحقیقات حاکی از آن است که وجود تفاوت کم بین رنگ بنفش و آبی تیره، در واقع پیامی بیانگر ارتباط عمیق با ذهن ناآگاه بیننده در پی دارد.
رنگ بنفش به عنوان نمادی از جذابیت و شجاعت شناخته می‌شود.
همچنین، بنفش همراه با تجمل، سلطنت، رویاها، رمز و راز و ظرافت است.
سایه‌های روشن بنفش نیز به طور موثری برای روانشناسی رنگ‌ها در تبلیغات و برندسازی در زمینه زیبایی عمل می‌کنند.

7.
رنگ صورتی، رنگ جذاب برای تبلیغات

صورتی

صورتی به عنوان یک رنگ شیرین، جوان و آسیب پذیر شناخته می‌شود.
این رنگ همیشه به‌صورت ناخودآگاه با زنانگی و همدلی مرتبط خواهد بود و در صورتی که بازار هدف محصول یا خدمات، زنان نباشند، استفاده از رنگ صورتی در تبلیغات چالشی خواهد بود.
به همین دلیل، در کسب و کارهایی که هدفشان جذب زنان است، رنگ صورتی بهترین انتخاب برای تبلیغات و جلب مشتریان خواهد بود.
اما رنگ صورتی قوی‌تر و تیره‌تر بیشترین توانایی را دارد تا در برابر رنگ‌های سایر برجسته و غیرمعمول نظیر زرد، نارنجی و بنفش مقاومت کند.

8.
رنگ قهوه ای در روانشناسی رنگ ها در تبلیغات

قهوه به طور کلی به عنوان یک رنگ آرام و غیررسمی شناخته می‌شود، اما می‌تواند در برخی موارد به عنوان یک رنگ هیجان‌انگیز نیز به کار گرفته شود.
رنگ قهوه‌ای درجه‌های مختلف، از بژ متوسط تا شکلاتی، در تبلیغات بازار‌های خاصی که قهوه و شکلات به عنوان محصول غالب حضور دارند، استفاده می‌شود.
این رنگ بهترین گزینه برای تبلیغات و جلب توجه مشتریان است، به خصوص در صنایعی مانند تولیدکنندگان قهوه و شکلات و خدمات حیوانات خانگی.

9.
سیاه، خاکستری و سفید

هیچ چیز به اندازه رنگ‌های خنثی متداول نیست.
رنگ‌های سیاه، سفید و خاکستری نه تنها یک سنت گرایی و محافظه کاری را مینمایند، بلکه نشان دهندگانی از بی‌طرفی هستند.
استفاده از این رنگ‌ها می‌تواند در تبلیغات بسیار موثر بوده و شرکت‌هایی که می‌خواهند خود را به عنوان یک شرکت قابل اعتماد و جدی نشان دهند، از طرح‌های سیاه و سفید به عنوان بهترین رنگ جذاب در تبلیغات و جذب مشتری استفاده کنند.
همچنین برخی از کمپین‌های بازاریابی جسورانه ممکن است از طراحی تک رنگ با استفاده از رنگ‌های متمایز برای جدایی از رقبا استفاده کنند، و این را نیز بهترین رنگ جذاب در تبلیغات و جذب مشتری بدانند.

undefined

10.
رنگ های گرم در مقابل سرد

رنگ‌های گرم از قرمز، زرد و نارنجی در ترکیب‍های مختلف تشکیل شده اند.
آن‌ها گرم در نظر گرفته می‌شوند زیرا به عناصر مرتبط با گرما مانند آتش، نور خورشید و گدازه تشبیه می‌شوند.
آن‌ها در روانشناسی رنگ برای فروش، به افزایش احساسات و اشتیاق، ایجاد احساسات شادی، بازیگوشی، اشتیاق و خلاقیت معروف هستند.

ترکیب‌های مختلف رنگ‌های سرد، مانند آبی، سبز و بنفش وجود دارند.

در جدول روانشناسی رنگ ها برای تبلیغات، این رنگ‌ها را خنک می‌دانند؛

چرا که با عناصر مرتبط با سرما همچون آب، علف و درختان در ارتباط هستند.

رنگ‌های سرد احساس آرامش و تجدید قوا را القا می‌کنند.

این رنگ‌ها به محضر ما علاقه‌مند به استراحت و آرامش می‌ایستند.

از طرف دیگر به ما احساس تازگی و انرژی می‌بخشند.

undefined

11.
کنتراست بالا و پایین

بیشتر جنبه‌های تئوری رنگ به کنتراست مربوط می‌شود.
آن‌ها شامل رنگ‌های مکمل، ترکیب رنگ و رنگ‌های گرم یا سرد هستند.
برای این بحث خاص، وقتی به کنتراست زیاد یا کم اشاره می‌کنیم، مقدار رنگ را نشان می‌دهیم.
استفاده موثر از کنتراست، برند و کسب و کار شما را از سایرین متمایز می‌کند و همچنین محتوا را برای هر بیننده ای در دسترس قرار می‌دهد.

ضرورت بررسی تئوری رنگ

در تحلیل و بررسی رنگ‌ها، جنبه‌های مختلفی از تئوری رنگ باید موردنظر قرار گیرد.
این جنبه‌ها شامل رنگ‌های مکمل، ترکیب رنگ و رنگ‌های گرم یا سرد است.
اشاره به میزان کنتراست نیز در این بحث خاص بسیار حائز اهمیت است و یک عامل تعیین کننده در مورد مقدار رنگ می‌باشد.

اهمیت استفاده از کنتراست

استفاده موثر از کنتراست امری بسیار حائز اهمیت است که به شما کمک می‌کند تا برند و کسب و کار خود را از رقبای خود متمایز کنید.
همچنین، این امر به شما امکان می‌دهد تا محتوای خود را در دسترس تمام بینندگان خود قرار دهید و همگان را بتواند به آن دسترسی داشته باشد.

undefined

12.
رنگ های مکمل