بهترین شعارهای تبلیغاتی تاریخ در ایران و جهان

امروزه استفاده از شعارهای تبلیغاتی جذاب یکی از اصول اساسی برای موفقیت در کسب و کارها محسوب می‌شود.
در اینجا به طور مختصر، درباره اهمیت و نقش بسیار مهمی که شعارهای تبلیغاتی در موفقیت کسب و کارها دارند، بحث خواهیم کرد.

برای درک بهتر مفهوم شعارهای تبلیغاتی، نیاز به یک تصویرسازی ذهنی دارید.
ابتدا کالا و یا برند مورد علاقه خود را متصور شوید.
سپس سعی کنید جمله‌ای که این برند برای تبلیغات خود استفاده می‌کند را به خاطر بیاورید.
این جمله همان شعار تبلیغاتی یک محصول یا برند است.
جمله‌ای که با شنیدن آن تصویر برند و کالای مورد نظر را به یاد شنونده می‌آورد.
اگر این شعارها در طولانی مدت از حافظه افراد پاک نشوند، رسالت خود را به کمال می‌رسانند.
حال سوالی که پیش می‌آید این است که اصولا یک شعار تبلیغاتی خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟

برای درک بهتر مفهوم شعارهای تبلیغاتی، نیاز به یک تصویرسازی ذهنی دارید.
ابتدا کالا و یا برند مورد علاقه خود را متصور شوید.
سپس سعی کنید جمله‌ای که این برند برای تبلیغات خود استفاده می‌کند را به خاطر بیاورید.
این جمله همان شعار تبلیغاتی یک محصول یا برند است.
جمله‌ای که با شنیدن آن تصویر برند و کالای مورد نظر را به یاد شنونده می‌آورد.
اگر این شعارها در طولانی مدت از حافظه افراد پاک نشوند، رسالت خود را به کمال می‌رسانند.
حال سوالی که پیش می‌آید این است که اصولا یک شعار تبلیغاتی خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟

در این قسمت، به بررسی ویژگی‌های مهمی می‌پردازیم که در انتخاب شعارهای تبلیغاتی نقش بسزایی ایفا می‌کنند.
در اینجا ما چندین نمونه را با هم مورد بررسی قرار می‌دهیم.
همچنین تماشای ویدیویی که در بالا قرار دارد، به درک بهتر مفهوم شعار تبلیغاتی و راهنمایی در انتخاب آن، کمک می‌کند.

مطلبی که در ادامه می‌خوانید:

به زودی توضیحاتی جدید در اینجا قرار خواهیم داد.

undefined

ماهیت شعارهای تبلیغاتی

قبل از طرح بهترین شعارهای تبلیغاتی جهان، نیاز است که درباره ماهیت و هدف این جملات اطلاعاتی کسب نماییم.
در اینجا به طور خلاصه به این موارد اشاره خواهیم کرد:

شعار تبلیغاتی، جمله‌ای جذاب و کوتاه است که در ابتدا و انتهای تبلیغات یک محصول قرار می‌گیرد.
این جمله قصد دارد توجه مخاطبان را به خود جلب کند و به مدت کوتاهی ذهن آن‌ها را مشغول کند.
شعارهای تبلیغاتی حداکثر تا ۵ کلمه یا کمتر تشکیل شده‌اند.
این جملات با طراوت کلمات، در ذهن افراد ماندگاری پیدا می‌کنند، مانند شعرها یا کلمات قوی.
شعارهای تبلیغاتی در واقع خلاصه‌ای از خدماتی هستند که یک برند ارائه می‌دهد.
شعار تبلیغاتی و برند مرتبط با آن با گذر زمان به هم پیوسته و از یکدیگر جدا نمی‌شوند.
با عبور از زمان، شعار تبلیغاتی جزئی از هویت یک محصول می‌شود و برعکس.

undefined

اهداف شعارهای تبلیغاتی

شعارهای تبلیغاتی، نه تنها برای نمایش در تیزرهای تبلیغاتی وجود دارند.
آن‌ها یک بخش مهم از استراتژی فروش هستند که تاثیر بسزایی دارند.
شعارهای تبلیغاتی، اهداف بسیار وسیعی را در پی دارند که اغلب آن‌ها را تصور نمی‌کنیم.
در ادامه به چند مورد از این اهداف اشاره خواهیم کرد:

ایجاد تأکید:

با استفاده از یک شعار قوی و متفاوت، توجه مخاطبان را به محصول یا خدمات شما جلب کنید.

برقراری هویت برند:

یک شعار منحصر به فرد و شناخته شده، به برند شما هویتی قدرتمند و تمایزی می‌بخشد.

ارائه وعده حل مشکل:

شعارهای تبلیغاتی می‌توانند به مشتریان نشان دهند که محصول یا خدمت شما چگونه مشکلات آن‌ها را حل خواهد کرد.

ایجاد ارزش ادراک شده:

شعار می‌تواند به مخاطبان رویدادی از ارزش محصول یا خدمات شما ارائه دهد و به آن‌ها انگیزه تهیه‌ی آن را بدهد.

ترغیب به اقدام:

شعارهای تبلیغاتی می‌توانند مخاطبان را ترغیب به اقدام و انجام عملیات خاصی نمایند، مثلاً خرید محصول شما.

تأمین حس خوب:

یک شعار جذاب و مثبت، حس خوبی در مخاطبان القا می‌کند و باعث می‌شود تا به برند شما متصل شوند.

undefined

تفاوت

undefined

نشر اطلاعات

معمولاً، با شنیدن نام یک برند، مخاطبان نمی‌توانند به طور دقیق حدس بزنند که این برند چه محصول یا خدماتی ارائه می‌دهد.
اما پس از شنیدن شعار تبلیغاتی، اطلاعاتی درباره حوزه فعالیت آن بدست خواهند آورد.
به عنوان مثال، برخی افراد با شنیدن نام نوکیا، به یاد شهر کوچکی در فنلاند می‌افتند.
اما هر فردی که با این برند آشنا نیست، با شنیدن شعار تبلیغاتی نوکیا، یعنی "Connecting people" که به معنای مرتبط ساختن مردم است، متوجه خواهد شد که این جمله به ارتباطات و تکنولوژی اشاره دارد.

undefined

تقویت هویت برند

با توجه به موقعیت علم روانشناسی، همواره زمانی که فرد به‌طور مداوم با یک تصویر یا اطلاعات مواجه می‌شود، این اطلاعات از حافظه‌ی کوتاه‌مدت به حافظه‌ی بلندمدت منتقل و ثبت می‌شوند.
بنابراین این حقیقت به‌عنوان پایه و اساس تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد.
همه برندها تلاش می‌کنند تا تصویر خود را در ذهن جمعیت تثبیت کنند.
شعارهای تبلیغاتی به‌عنوان ابزاری برای تثبیت آن تصویر در ذهن عمومی عمل می‌کنند.
این شعارها به‌معنایی یادآور برای بازخوانی تصویر یک محصول عمل کرده و هویت محصولات و برند را تقویت می‌کنند.

undefined

بهترین شعارهای تبلیغاتی دنیا

بسیاری از برندها با استفاده از شعارهای تبلیغاتی خاص، در دنیای تجارت جایگاه ویژه‌ای به دست آورده‌اند.
این شعارها در ذهن میلیون‌ها نفر در سراسر جهان به خاطر مانده‌اند.
در ادامه، چند نمونه‌ی برتر از بهترین شعارهای تاریخ را بررسی خواهیم کرد:

شعار اول

توضیحات درباره‌ی شعار اول

شعار دوم

توضیحات درباره‌ی شعار دوم

شعار سوم

توضیحات درباره‌ی شعار سوم

undefined

شرکت Nike

 داستان پیدایش شعار برند نایکی، طبق نقل قول تیم تبلیغاتی این شرکت، بسیار جالب و عجیب است.
این شعار از آخرین جمله‌ای که توسط قاتل محکوم به مرگ به نام گری گیلمور گفته شده بود، الهام گرفته شده است.
گیلمور لحظاتی قبل از اعدامش در حالی که جمله "خب بیایید انجامش دهیم" را به زبان می‌آورد، توسط جوخه‌ای از آتش مرده بود.
دن ویدن، مدیر تبلیغات شرکت نایکی، این جمله را به "فقط انجامش بده" تغییر داد.
از آن زمان به بعد، شعار تبلیغاتی نایکی همان جمله "فقط انجامش بده" است.
این شعار، حسی را به مخاطبان منتقل می‌کند که اگر از محصولات نایکی استفاده کنند، هر چالشی را می‌توانند به راحتی پشت سر بگذارند.
شعار تبلیغاتی نایکی توسط مجله Campaign Magazine بهترین شعار تبلیغاتی قرن بیستم نامیده شده است.
همچنین می‌توانید درباره داستان و پیشرفت برند نایکی، اینجا بخوانید.

undefined

شرکت Apple

در ابتدا عرضه محصولات شرکت آمریکایی اپل، توسط شخصیت‌های خاص و خلاقی چون استیون اسپیلبرگ و استینگ مورد استفاده قرار می‌گرفتند.
شرکت اپل در تبلیغات خود، بر تمرکز بر جنبه‌های خاص این محصولات و نیز مصرف‌کنندگان آنها تأکید دارد.
این شعار طوری طراحی شده است که به تمامی محصولات و خدمات شرکت قابل اعمال باشد.
جمله "اندیشه‌ی متفاوت" برای اولین بار به زبان و با شخص استیو جابز در نمایشگاه Macworld مطرح شد و حضار را به خود جلب کرد.
همچنین ما در این مطلب به طور مفصل به داستان شرکت اپل پرداخته‌ایم.

undefined

برند Coca-Cola

شرکت کوکا کولا از ابتدای تأسیس خود تا به امروز از اشعار تبلیغاتی متنوعی استفاده کرده است.
انتخاب شعار "باز کردن خوشحالی" (Open Happiness) از سال ۲۰۰۹ تا کنون به عنوان شعار تبلیغاتی رسمی این شرکت را مشخص کرده است.
این شعار، در زمان عرضه خود با واکنش مثبت فراوانی از جامعه جهانی مواجه شد، به گونه‌ای که اعلام شعار جدید تبلیغاتی این شرکت در صفحه فیسبوک، ۵۰ میلیون لایک را دریافت کرد.
برای خواندن داستان نام تجاری کوکا کولا، می‌توانید به این مقاله مراجعه کنید.

undefined

برند L’Oreal

بدون شک، اکثر مشتریان هدف این شرکت، زنان هستند که به دنبال لوازم آرایشی هستند.
شعار تبلیغاتی این برند روی یکی از نیازهای اساسی زنان، یعنی ارزشمند بودن، تاکید می‌کند.
این شعار تبلیغاتی که از سال ۱۹۷۳ تا به حال تغییر نکرده است، ارتباط مستقیم با برند لورآل دارد.
به طوری که امروزه نام لورآل در سراسر جهان به عنوان یکی از برندهای محبوب زنان شناخته می‌شود.
گروه‌های فمینیستی نیز به دلیل محبوبیت این شعار، به آن توجه و استفاده می‌کنند.

undefined

شرکت M&Ms

شرکت M&Ms با ارائه یک راهکار منحصر به فرد در تولید محصولات خود توانست در مقام رهبری نسبت به سایر شرکت‌ها قرار بگیرد.
این راهکار شامل تولید پوسته‌ای سفت و مقاوم برای شکلات‌ها بود که از آب شدن آنها در دست جلوگیری می کند.
با ورود به دهان، این پوسته به آسانی آب می شود و می توان آن را جوید.
شعار تبلیغاتی این برند نیز از این تفاوت ساختاری الهام گرفته شده است.

undefined

برند Adidas

شعار تبلیغاتی برند آدیداس انگیزه‌ای از کلام ماندگار بوکسور معروف، محمدعلی کلی، بهره برداشت کرده است.
محمدعلی کلی در دوران زندگی خود به عنوان یکی از صورت‌های تبلیغاتی برند ورزشی آدیداس شناخته شد و در چند فیلم تبلیغاتی این برند حضور داشت.
هدف این شعار، القای احساس حمایت برند نسبت به ورزشکاران حرفه‌ای در طول رقابت‌ها و رویدادهای ورزشی مربوط به آن‌ها است.

undefined

بهترین شعارهای تبلیغاتی ایران

تمام تلاش‌ها به سمت رسیدن به اهداف

در بخش‌های قبلی به تشریح اهداف شعارهای تبلیغاتی پرداختیم.

شعارهای تبلیغاتی برجسته جهانی

همچنین، چند نمونه از بهترین شعارهای تبلیغاتی جهان را نیز معرفی نمودیم.

معرفی شعارهای تبلیغاتی موفق داخلی

حالا وقت آن رسیده که چند نمونه از شعارهای تبلیغاتی موفق داخلی را نیز به شما معرفی کنیم.

از حضور شما سپاسگزاریم

undefined

شرکت همراه اول

بسیار کمتر افرادی هستند که با شنیدن این جمله، به خاطر نیاورند که شرکت همراه اول را.
همین جمله تبلیغاتی از زمانی که منتشر شده است، همچنان ماندگاری دارد و این خود نشانگر موفقیت آن است.
همانطور که پیشتر اشاره کردیم، هدف اصلی شعارهای تبلیغاتی، انتشار اطلاعات درباره فعالیت‌های برند مربوطه است.
با نگاهی ساده به جمله تبلیغاتی شرکت همراه اول، مخاطب متوجه فعالیت‌های این شرکت در زمینه ارتباطات خواهد شد.

undefined